大学晚会大学生护肤品使用调查报告

大学生化妆品抽 样调查报告

一．前言

…………………………………………………………2

（

1

）解读互联网统计报告

……………………………………2

（

2

）策划目标

…………………………………………………3

（

3

）调查范围

………………… ………………………………3

二．大学生化妆网购调查表

……………………………………3

三．大学生化妆品网购调查分析< /p>

………………………………7

（

1

）男生表分析

…………………………………………… …7

（

2

）女生表分析

………………………………………………8

（

3

）总体分析

…………………………………………………9

四．解决方案

…………………………………………………11

关键词：大学生

抽样调查

化妆护肤品

一．前言

（

1

）解读第二次中国互联网网络发展状况统计报告：

年

1

月

15

日，中国 互联网络信

息中心（

CNNIC

）在京发布了《第

25

次中国互联网络发展状况统计报告》

，

《报告》数据 显

示，截至

2009

年

12

月，我国网民规模已达

3.84

亿，互联网普及率进一步提升，达到

。

经历了多年的迅猛发展，面对

2008

年接近

3

亿的网民基数，我国网民规模的增幅已经有所放

缓，但整体来看，仍保持了一个较高的增长速度。

随着我国互联网普及率的逐年提 高，

互联

网正在走进人们的工作与生活。

CNNIC

《报告》调查显示，在家和单位上网的网民比例在

2009

年有了明显的提高，有

83.2%

的网民选择在家上网，另有

30.2%

的网民选择在单位上网，互联网作为人们日常工具

的价值正在日益提升。

2009

年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（< /p>

83.5%

）

，网络

新闻（

80.1%

）

，搜索引擎（

73.3%

）

。但是商务交易类应用增幅

“

异军突起

”

，

CNNIC

《报告》

调查显示，商务交 易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了

68%

。其中，网上支付

用户年增幅

80.9%

，在所有应用中排名第一，

2010

年网购物市场将迎来更大规模的发展。

从数据可以看出，

中国互联 网应用正显出网络消费快速增长的显著趋势。

但是和美国相

比，

中国网民在互联网应用结构上仍存在较大差异：

美国互联网在网络消费指数上得分几乎

是中国的三倍。从另外一个方面说明，我们中国的网络消费增长还有更大的空间。

（

2

）

策划目标：

本策划针对在校大学生化妆品网购使用进行了详细地调查，

用于发现大

学生化妆品网购存在的特点及问题，

并为此提 供解决方案。

面对激烈的市场竞争，

强化我国

化妆品商城 及生产厂商的竞争力，

有必要做一份详细地的调查，

本调查对此有一定的积极意< /p>

义。

正如我国第

25

次互联网发展状况统计报告所述 ，

我国的网民仍以一定速度快速增长，

面

对这样一个巨大 的市场，

网络已被越来越多的人所重视，

所以发展网络市场是所有企业面的

市场竞争所必须的，

化妆品企业也不例外，

而学生是网络用户的 一个重要组成部分，

发展网

络市场有必要重视这个一块极具诱惑力的市场 ，对企业的盈利及壮大有重要影响。

但不能不否认我国当前化妆品网络市场没有在学生人群中普及 开来，

学生在网上购买化

妆品的比例远远低于其他各国，在这样一个问题 出现的情况下，我们也应该看到一个机遇

——

化妆品网购很很大的发展空 间，

及时准确地把握这样一个机遇对一个化妆品企业或者商

场都是一个不 容遗漏议题，

所以我们基于这种情况做一个调查，

用于解决此问题，

并为我国

化妆品商家提供一个可行的方案。

（

3

）

调查范 围：

本调查的人群都是来自于全国各大学学生群体，

发放抽样调查问卷一共

126

份，收回调查表一共

100

名，包括男、 女两部分，男生人数

54

名，女生人数

46

名，调 查分

为

2

部分，分为男、女两组，对这次调查的分析也是 基于调查的情况，分为三部分，包括对

男生调查的分析，女生调查的分析，以及总体地分 析，调查内容共有

12

个题目，

10

项选择，

2

项简答，选择题目覆盖内容包括性别、年龄、消费时间、品牌等，并对其中 消费频率的较

高的品牌列出，并对化妆品网络商城提供了一定的建议。相信对化妆品企业 有一定的帮助。

二．大学生化妆网购调查表：

1.

您的性别？

男：

54%

女：

46%

参与调查过程过男生比较积极，女生参与的积极性虽然也很高，但相较与男生人数略少点。< /p>

2.

您的年龄？

10-20

：

12%

20-30

：

88%

30-40

：

0%

年龄范围 集中在

20-30

，包括少数

“90

后

并且集中在

10-230

岁之间

3.

您了解自己的皮肤状况吗？

非常了解：

16%

知道一些但不多：

60%

完全不了解：

24%

大部分大学生人群对自己皮肤状况的了解还处于模糊状态

4.

您平均几个月消费一次？

1

个月以下：

3%

1-2

个月：

33%

3-4

个月：

50%

5-6

个月：

8%

半年以上：

6%

消费者倾向半年左右消费一次化妆品

5.

化妆品平均消费额度？

50

元以下：

60%

50-100

元

:20%

100-200

元

:20%

300-400

元

:0%

400

元以上

:0%

消费者的消费额度以小额消费为主

6.

您使用化妆品优先考虑什么？

价格

:20%

功效

:70%

品牌

:10%

其他

:0%

大部分人考虑化妆品的直接功效，消费目标很实际

7.

您对品牌的重视程度？

一般

:37%

较重视

:40%

重视；

15%

非常重视：

8%

品牌效应在消费者的心目中还是占有一定地位的，在购买时往往会考虑到

8.

以下哪种类别的产品您经常购买？（多项选择）

护肤品：

79%

彩妆：

6%

头发：

94%

身体：

11%

香水：

21%

其他

:0%

头发和护肤品的消费占总消费类型的大多数

9.

您能接受男生使用化妆品吗？

无法接受：

13%

接受

:76%

无所谓

:11%

其他

:0%

大部分大学生可以接受男生使用化妆品

10.

男生使用化妆品的最主要动机？

赢得异性的青睐

:10%

增添自信心

:23%

成为视觉焦点

:0%

出于健康考虑

:53%

工作需要

:14%

其他

:0%

男生使用化妆品半数是因为出于健康的考虑

11.

您一般使用什么品牌的化妆品？（多选）

卡尼尔

6%

妮维雅

17%

李医生

32%

大宝

81%

拉芳

26%

美加净

1%

郁美净

46%

相宜本草

20%

雅芳

70%

舒蕾

23%

欧莱雅

10%

舒肤佳

91%

曼秀雷敦

1%

其他

17%

舒肤佳等的品牌 效应较好，说明品牌效应对大学生的购物倾向还是有很大的影响

12.

对网上化妆品商城给出自己的意见。

（多选）

（

1

）信誉要好，价格便宜，

89%

（

2

）效果要好，保证真品，

93%

（

3

）要有一定的质量保证，不然不放心

25%

大学生购物倾向价格和效果方面居多

三．大学生化妆品网购调查分析

为了详细分析 化妆品网购情况，

我们专门对男女生做了，

专门的调查，

并从中得 到了一定的

数据，用于分析各自的特点，和存在的问题。以下我们将对这一情况进行描述 。

.

男生表分析：

1

、现状及特点：

在对男生进行地调查表中，我们得到以下数据：

（

1

）

年龄集中于

20-30

岁之间

;

（

2

）

对自己皮肤状况知道一些但不多的比例占总体

96%;

（

3

）

平均消费次数在

1-2

个月比例高于其他各项

;

（

4

）

消费额度在

50

元以下的比重占

94%;

（

5

）

使用化妆品时男生们优先考虑产品的功效，所占比重也远远高于其他各项

;