qs 大学关于大学生护肤品消费情况的调研报告范本

2020年11月29日发(作者：蔡楠)

PINGDINGSHAN UNIVERSITY

关于大学生对护肤品消费特征的调研报告

院系：数学与信息科学学院

专业：统计学

年级：

2011

级

组长：班娜杰

成员：侯彩云

时楷

吕新宇

徐广霞

红霞

席强

余涛涛

关于大学生对护肤品消费特征的调研报告

一：项目背景

随着人们的生活水平日益提高，

日常生活的开支已不满足于吃、

穿、

住、

行，

更加关注的是自己的形象了。

作为大学生，

更是主义提高自己 的形象了。

现在在

校的大学生多为

90

后 ，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着

大学生用于化妆、

美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、

对社

会接触的 增多，

大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋

势 。大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价

格等也在不 断地发展，

不断的更新。

为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消

费特征，

我们小组通过查找资料、

问卷调查等方法，

来 掌握学生对护肤品的消费

特征。

护，保护也； 肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。

随着社会经济的不断进步 和物质生活的极大丰富，

护肤品，

不再是过去只有富人

才 拥有的东西。

护肤品已经走进了平常百姓家。

它给人们的精神、

形 象提升起到

了极大的作用。

首先，

< p>护肤品具有美颜美容的功能，

能增强皮肤的弹性和活力。

经常使用可

使人年轻、美丽。其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。促进

< br>了社会的文明。

护肤品种类繁多，

特点各异。

在使用时一定 要根据自己的实际情

况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同。有 油性皮肤、

干性皮肤、

中性皮肤、

混合型皮肤和过敏性皮 肤之分，

所以每一种护肤品的制造

成分，根据不同皮肤的性质也就不一样 ，选择护肤品也就各有不同。

但学生市 场因为其特殊性，

导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，

学生市

场的特征是什么？根据这样的特征，

我们该给出怎样的营销策略呢？市面上的化

妆品品牌如此之多，

大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎< /p>

么样的？带着这样的问题，

我们将展开一次有针对性的市场调查，

即关于大学生

对护肤品消费特征的研究。

二：调研目的

（一）了解大学生在护肤品的开支现状

2

（二）了解大学生们选择护肤品所考虑的因素

（三）了解消费者所认为的护肤品市场的缺陷

（四）为今后护肤品行业的发展提供参考和意见

（五）培养我们检查资料。调查访问、信息处理及相关软件的使用功能

三：调研容

（一）护肤品校园市场目标客户

1

、对护肤品使用方面知识的了解程度。

2

、品牌知名度对购买的影响。

3

、选择护肤品时的主要考虑因素。

4

、大学生购买护肤品的渠道与方法。

5

、大学生对商家的营销手段的一个态度。

6

、大学生使用过护肤品的一个效果。

（二）护肤品校园市场销售状况

1

、现在市场上护肤品存在的缺陷。

2

、大学生对护肤品的需求量，每个月在护肤品上花费金额。

3

、不同特质的学生的消费习惯，购买意向。

4

、了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求。

四：调研方法

（一）调查对象：

学院全体学生

（二）调查方法：

（

1

）问卷调查法。只做调查问卷，然后在我校不同地点（如食堂、宿舍）

随意抽取

180

位同学，发 放问卷填写，然后进行统计数据来分析所要

研究的问题。

（

2

）

文献资料分析。

《消费者行为学》

，

《现代市场调查与预测

（修订第四版）

》

调查问卷的缺点与建议：

缺点：

1

、对于问卷的围有一定的限制，不适合大围的调查。

2

、问卷的有效性不是很高。

3

、问卷获得的资料需要认真仔细地分析才能获得。

2

建议：

1

、对于问卷的发放必须由专人发放。

2

、需要向被访者解释清楚调查的目的和一些相关问题，

以期目标人群发 放询问，

不在被访者可以认真回答问卷的各种问题，提高问卷的有效性。

3

、

问卷发放需向目标人群询问，不在围的人群 无需调查。

（三）抽样方法：

分别向学院

180

名学生发放学生问卷。

（四）数据处理：

调查问卷的数据由专人进行整理。

（五）访问调研样本的基本情况

在学院不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取

180

位同学，发放 问卷填写，共

发放

180

份调查问卷，其中共收回

180

份问卷，有效问卷为

165

份。

< br>

六：调研结果与分析

（一）对性别进行分析

图

1

性别分析图

如图

1

数据显示出填写问卷的女生人数将近是男生人数的两倍 ，

这说明在大

学生中间，女生对化妆、护肤等话题的敏感程度和感兴趣程 度都远远高于男生。

但是，

虽然男生的比例比女生小了很多，

< p>但绝对人数不算少，

也说明了现在的男

生在护肤方面的意识已经有所 提升，

打破了以前

“男人不需要护肤”

的传统思想。

（二）对年级进行分析

图

2

年级分析图

2

图< /p>

2

数据显示出大四同学占此次调查人数的绝大多数，

大三其次，

大二较大

一多些，

大一最少。

出现此种现象的 原因是大四年级课程减少，

同学不断参加社

会实践的机会增加，在实际工 作学习生活中，对护肤、化妆的需求不断增加，因

此这方面的意识不断加强，

< p>而大二、

大三女生对于化妆及护肤品的使用已经产生

了一个“质”的 飞跃，护肤品从“可有可无”到“出门必备”

，多数大二、大三

女生已经 不满足单纯的护肤与清洁，

而更加注重起外在的美丽，

大一的同学则只

< p>
是停留在“兴趣”阶段，大多数并不考虑有进一步的实际行动。

（三）对护肤品的花费费用进行分析

图

3

护肤品花费费用分析图

从统计图中很容易看出月消费

100

元以下的同学最多，为

51

人，占

30.9%

，

101 -200

元和

201-300

元的同学几乎持平，

301-500

元人数只占

28

人，

501

以上

的同学更少，只有

9

人，占

5.5%

。由此可以判断，大部分人对护肤品的价格支

出相对较低，

只有少部分人群选用高价的产品。

总体呈下降趋势，

消费越高的人

数越少，充分反映出大学生的消费水平不高，消费能力不高的特点。

（四）对学生使用的护肤品品牌进行分析

图

4

护肤品品牌分析图

从图

4

中可以看出，

学生购买护肤品品牌时，

相宜本草占比例 最大，

为

22%

，

2

雅芳和欧莱雅占的比例一样，自 然堂占

15%

，泊美占

13%

，有

7%

的学生选择其他

护肤品品牌。造成这种现象的最主要的原因跟学校外 面各商家有着直接的原因，

在校外商家中，

最多的品牌无疑是上述各大品 牌，

因学生购买环境有限，

购买这

些品牌护肤品的人数很 多。

（五）对学生购买护肤品时主要考虑因素进行分析

图

5

购买护肤品主要考虑因素分析图

由图

5

可看出大学生购买护肤品时 最主要考虑的还是效果的因素，高达

79

人，占了

27. 92%

，其次是价位因素，有

72

人，占

25.4 4%

，排第三名的是品质因

素，有

59

人 ，占

20.85%

，品牌、包装、促销三个因素占的比例分别为

1 3.43%

，

3.53%

，

8.83%< /p>

。首先，从效果上来讲，随着现代生活水平的提高，人们对商品使

用上更加 注重效果，

紧随其后的主要因素就是价位，

虽说人们的生活水平提高了，

但作为学生，

经济很大一部分都是来源于父母，

因此学生在购买护 肤品也会考虑

价位的高低。

由数据明显显示，

学生在购买 护肤品最主要考虑的三要素就是效果、

价位、品质。由此见，大学生的购买行为还是理性 的，他们不会因为包装漂亮或

价格的高低而冲动的购买某款产品，

更多的 是将使用效果与品质放在首位，

是值

得肯定的。因此，生产者要注重产品 的使用效果。

（六）对学生购买护肤品的途径进行分析

图

6

护肤品途径分析图

2